Tales of creativity and play.
Me pareció una buen platica impartida por Tim Brown, Con cuerdo con varios de los puntos que menciono durante su presentación, Toda mi vida me he considerado una persona creativa y definitivamente he aprendido que experimentar nuevas experiencias, nunca dejar la diversión y la espontaneidad del lado son herramientas valiosas para la estimulación de la creatividad combinar esos elementos y aplicarlos en nuestros trabajos y proyectos puede no solo hacer mas fácil nuestro trabajo como diseñadores si no también mejor.
El ejemplo de roleplay puede ser al hacer un trabajo dirigido a un publico muy especifico , por ejemplo discapacitados, experimentar las limitaciones que ellos sufren en la sociedad, no solo saberlas, puede ayudar a hacer un mejor trabajo orientado hacia a ellos.
En cuanto a construcción lucida y experimentación lucida: consiste mucho en ser observador, analítico pero siendo espontaneo y divertido, imaginar algo y tratar de tener un visión aun tratando de mostrar con pocos objetos que se tienen a la mando así como la experimentación lucida la cual se complementa con la construcción y consiste en siempre tratar de ser creativos por medio de la experimentación como cuando eramos niños, cuando nuestra curiosidad alimentaba bastante nuestra sed de conocimiento, y nos divertíamos mientras experimentábamos se trata de tener eso aun presente y utilizarlo como u valioso recurso
Ejemplos y análisis de Consumer Insights.
1.-Real Women, Real Curves
En 2004 Dove, lanzo una campaña que seria un indicador de la dirección que tomaría la marca los siguientes años y la dirección que conserva aun hoy en día, el concepto es Real Beauty, el cual consiste en el principio de la marca de siempre escuchar a las mujeres. Esta campaña consiste en mostrar a mujeres reales, que rompen con los estereotipos hegemonías y de belleza en la publicidad, teniendo no solo una visión mas real, si no que también mas cercana a su consumidor.
Las propiedades de el consumer insight las podemos encontrar como :
A.-Profundidad: Una profundidad empatica, no se trata de estereotipos o ideas superficiales.
B.-Originalidad: Rompió directamente con lo que se consideraban los estándares de belleza dentro de la publicidad para productos para la mujer, mostrando al consumidor real en vez de supermodelos. transmitiendo la idea de quererse como uno es y ampliando la definición de belleza.
C.-Comunicación: Toda su campaña se basa en el mismo mensaje, aceptarse y quererse como es haciéndolas sentirse bellas a diario.
D.-Especificidad:Dirigido a a las mujeres, preocupadas por su aspecto físico Campaña dirigida a mujeres de distintas complexiones Hace sentir especial al target, siendo mas empatico con el.
2.-Old Spide: Smell like a man.
Con el cambio de dirección de la arca Old Spide hace pocos años, la marca se ha enfocado en resaltar con un toque de humor, las sensaciones y el potencial que pueden tener sus productos de una manera exagerada y humorosa, ilustrando las distintas sencaciones y armoas que sus productos poseen.
A.-Profundidad: Creencias y actitudes basandose en las sensaciones principalmente.
B.-Originalidad: El aspecto original se centra en el aspecto visual y el contexto del mismo integrando esas sensaciones y aromas transformando al usuario.
C.-Comunicación: El mensaje principal es poder oler como uno de los mensajes mas frescos de la tierra, que se complemente con la ilustración.
D.-Especificidad: Dirigido a hombres, que buscan frescura y buen aroma en sus productos de aseo personal.
El VALS es una herramienta que ayuda a ala segmentación y la cual es muy útil para el marketing, ofrece una perspectiva fresca metiéndose en las cabezas de los clientes, Ademas crea perfiles Altamente detallados de los consumidores. Y analiza las mejores formas de comunicación según el target.
Mi resultado primario del examen VALS fue el de experiencer y como secundario innovador. El resultado describe al experiencer como el tipo de persona guiada por su necesidad de expresarse ante otros, pueden ser muy entusiastas, pero ese entusiasmo se puede desvanecer tan rápido como llega.
Buscan no quedarse en la rutina, en lo monótono y de vez en cuando experimentar cosas nuevas riesgos con tal de vivir nuevas experiencias. Como consumidor describe al experiencer, como alguien que gasta buena parte de sus ingresos, en 3 aspectos, moda, entretenimiento y socializar. Estoy satisfecho con el resultado y creo que describiría muy bien que tipo de consumidor soy así como mi actitud hasta cierto punto.
Un caso donde claramente es util conocer a la audiencia, es por ejemplo de las películas de crepúsculo ya que claramente, esta esta enfocada a mujeres adolescentes mujeres jóvenes ya que la campaña publicitaria utiliza como principal fuerte el atractivo de sus protagonistas, en general en el cine es bueno conocer a la audiencia y a sus gustos, por ejemplo no seria sensato promover una película como American Pie, a un publico mas serio que lee, que prefiere películas con alto contenido de efectos especiales, o a adultos mayores, ese tipo de comedia solo le es atractivo a jóvenes por la gran cantidad de bromas y referencias a la cultura popular.
Make Music with Old Spice
¿Que opino del comercial y de la campaña en general? Los comerciales del hombre Old spice, no solo el que viene incluido como liga si no los otros en general, algunos de los cuales salieron al aire recientemente en México, me parecen no solo divertidos, si no muy creativos. Old spice, al ser una marca con mucho tiempo y tradición en el mercado, la imagen mental que me transmite el nomre de la marca es de algo clásico elegante, sin embargo la marca se ha diversificado en varios productos y fragancias, por lo que tienen que dar un enfoque diferente y fresco, esto comerciales, no solo llaman la atención por sus situaciones que son muy absurdas, si no por el dialogo que a la vez resalta el producto de forma cómica, y en el aspecto de producción son visualmente muy creativos, la forma en que cambian todo rápidamente, pero a la vez si da la sencación visual de transportarse a otro lugar. Sobre la campaña en general, seguir en la misma linea con el hombre Old Spice, es un acierto, me parce original y comica, no solo enfocada en el producto, si no en llamar tu atención como objetivo primario y luego hablarte del producto.
2.-¿Aquien crees que va dirida la campaña? A hombres, abarcando adolecentes hasta adultos jovenes, activos y productivos.
3.-¿Cual crees que es la estrategia de venta? Llamar la atención primero por medio de un dialogo con humor y los elementos visuales que resaltan diferentes ambientes relacionados como fragancias, como segundo plano el producto, crear curiosidad. no estampar el producto en la pantalla del consumidor como prioridad.
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¿Qué te pareció el video/interactivo? muy divertido, aunque algo difícil para poder hacer algo decente y que no suene a puro ruido, aunque las pistas pre grabadas ayudan, la presencia deTerry Crews, el cual considero un actor carismático, y enérgico queda perfecto con esto.
¿A quien va enfocado? ¿Cuál crees que es la estrategia de venta? El objetivo es el mismo que los comerciales, sin embargo este juego interactivo creo que si esta mas enfocado a adolecentes hasta personas como hasta los 25 años, la estrategia de venta creo que es poder ser participes de algo que fue del agrado de uno, entrar, interactivo y compartir esa experiencia, lo compararía como algo de boca en boca.
¿Cómo se comparan estos esfuerzos publicitarios con los de otras marcas como Axe? Creativos, Axe no solo basa su publicidad en una ilusión e idea de venta ridícula para vender, solo falta decir, que te garantiza mujeres si lo usas, ha seguido el mismo enfoque durante años, mostrar los efectos de sus productos sobre las mujeres de una forma totalmente irreal y exagerada, ademas de que esta lleno de estereotipos, sus campañas si van claramente dirigidas creo que a a adultos jóvenes, sexualmente activos o cono ganas de serlo, por lo que utiliza la idea de conseguir sexo como estrategia de venta.
De los diferentes estilos de publicidad disponibles vistos en clase, ¿En qué dos tipos de publicidad podríamos clasificar estos esfuerzos publicitarios de Old Spice?
Lo considero como ´Post modernismo, ya que de alguna forma la campaña tiene continuidad, ademas de integrar el consumer generated content y el uso de celebridades conocidad para su campaña.
Muscle Music: MuscleMix from Terry Crews on Vimeo.
(Source: vimeo.com)
Ejemplos de publicidad benéfica y publicidad negativa.
A continuación muestro diversos ejemplos de publiciad benéfica y negativa en México así como mi opinión de el por que pienso que entran dentro de esta categoría.
Ejemplos de publicidad Benéfica:
1.-Coca Cola
Coca Cola ayuda a reforestar San Sebastian Capulines
¿De que trata y por que es beneficia? Aquí claramente el beneficio no solo aplica a la publicidad, y a la marca si no claramente a una comunidad. Coca Cola es una compañía a nivel mundial muy grande, muchas veces mal vista por el efecto en la nutrición que causan sus productos y por ser un gigante corporativo. En este proyecto en el Edo. de México, Coca Cola emplea a la misma comunidad y proporciona recursos para desarrollar un programa de re forestación, no solo da empleo a a la comunidad por esto, generando invernaderos, si no que cuida al medio ambiente y según la campaña, Coca Cola regresa a la tierra algo de lo que toma. Es benéfica principalmente por la imagen que de la marca en cuanto al aspecto social, que aporta, mas que al producto.
2.-Librerías Gandhi
No es un secreto que México no es un país de lectores, leemos muy poco libros al año y ocupamos un nivel mundial en lectura, lamentable, nuestro material mas leído son revistas y periódicos. Gandhi es una red de librerías que capto el ojo del mundo de la publicidad con sus ingeniosos e irónicos espectaculares, criticando y haciendo sátira, de los hábitos de lectura del mexicano tratando de hacer conciencia entre la población ademas de promocionar sus librerías, la campaña fue exitosa y las librerías aumentaron sus ventas, no solo eso si no que el Internet adopto esta campaña a manera de generar un humor ingenioso. Este tipo de publicidad no solo me parece benéfica, si no ingeniosa.
Ejemplos de publicidad Negativa:
1.-Shampoo ego
Este me parece un ejemplo no solo de mala publicidad, si no de lo poco original y contexto del mismo. La idea me parece buena, y la problemática que plantea, en si , es cierta, la ejecución? Pésima, creo que esto pudo haber funcionado sin la dosis de machismo innecesario que se demuestra aquí, incluso con cierto grado de desprecio, y muchas actitudes que parecen erróneas, como el orgullo, la soberbia etc. Es claramente a quien va dirigido el producto, al hombre, y haciendo honor a su nombre, alimenta el ego del posible consumidor. Aun como hombre, me parece nefasto el estereotipo de machismo mostrado aquí. El resultado fue que el producto no solo no es muy popular, si no que el enfoque que se le dio ofende a varios y lo consideran como algo negativo.
2.-Tecate por ti.
Esta campaña de Tecate me parece peculiar, pero ultimadamente, negativo.
La cerveza es un producto igual de popular entre hombres y mujeres, eso incluye la cerveza Tecate. Aunque el enfoque de las campañas de Tecate siempre ha sido dirigido a los hombres, su ultima serie de anuncios, aunque admito, que son comicos, no ocultan el hecho del siempre utilizado estereotipo del macho mexicano. Algo que se debe de dejar de usar para poder avanzar en estos asuntos en México, Aquí siempre vemos el retrato de aquel hombre orgulloso, parrandero y que sobre todo prefiere a sus amigos y parranda, sobre las mujeres, haciéndolas menos en cierta forma. Es en si el estereotipo que fomenta el machismo.
El estado de la publicidad en México
Hablar del estado de la publicidad en México puede ser algo complicado, si bien sabemos que con la creciente oferta de productos y servicios a publicidad es totalmente necesaria en mi opinión para darlos a conocer y también para ayudarnos a elegir. Si bien creo que la publicidad en México ha ido avanzando un poco con las tendencias y nuevas formas creo que aun hay aspectos que necesitan avanza. Pienso que la publicidad es muy especifica según la cultura y país donde esta se utiliza, no seria lo mismo la publicidad en país musulmán a uno latino americano y hablando de esto, pienso que son ciertos aspectos de la misma cultura, lo que impiden que la publicidad pueda ser no solo más creativa, si no mejor , con esto me refiero a aspectos principalmente de estereotipos, de todas formas, roles, genero sociales, los cuales aun siguen muy presentes en la publicidad mexicana, sobretodo la de roles.
Quizá aun le falta mas a la publicidad, pensar fuera de la caja, creo que ese siempre será su reto sin importar la economía, sorprendernos y convencernos y es aquí donde se debe de dejar de pensar en apegarse a lo seguro y lo que funciona, ser mas creativos en la misma, si bien uno de los objetivos de la publicidad es vender, creo que se enfocan demasiado solo en esta parte, olvidando la parte de la innovación de crear una experiencia y generar una emoción y por qué no, incluso generar participación. Con lo anterior no digo que esto no se de, si no que a mi percepción apenas se esta empezando, es simplemente la tendencia de la publicidad, el siguiente paso natural de la misma, involucrar, generar una reacción/emoción y creo que apenas estamos entrando en esa etapa de lleno, hablando en todos los medios en general.
